Etiketė Beate Heymann reiškia aukštą kokybę ir puikų aptarnavimą. Tikslinė auditorija – savimi pasitikinčios ir stilingos moterys. Šalia kolekcijose dominuojančių puošnių pjūvių ir vizualių audinių kompozicijų išvaizdą pabrėžia daugybė detalių ir harmoningų aksesuarų. Be vizualinės išvaizdos dizaineriui svarbiausia yra kliento sveikata. Klientas turėtų ne tik pamatyti dizainerės paslaugą, bet ir pajusti tai ant savo odos.